11月8日，美通社全球內(nèi)容授權(quán)與發(fā)布副總裁柯佳時(shí)(Joshua B. Cohen)應(yīng)主辦方邀請(qǐng)，出席了在中國(guó)烏鎮(zhèn)舉行的2018第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)并發(fā)表主題演講，本屆烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，柯佳時(shí)接受了《新京報(bào)》、浙江衛(wèi)視、《人民日?qǐng)?bào)》等多家媒體的專訪。

美通社全球內(nèi)容授權(quán)與發(fā)布副總裁柯佳時(shí)(Joshua B. Cohen)

假新聞的嚴(yán)重程度僅次于氣候變暖  AI生產(chǎn)的內(nèi)容缺少靈魂

柯佳時(shí)用中文接受《新京報(bào)》記者專訪時(shí)說(shuō)，“假新聞在社交媒體平臺(tái)上泛濫是需要被重視的，它的嚴(yán)重程度僅次于氣候變暖。”他表示，“在全球范圍內(nèi)，雖然美聯(lián)社、新華社等已經(jīng)將AI應(yīng)用到新聞生產(chǎn)，但我認(rèn)為機(jī)器寫出來(lái)的東西缺少一種精神，缺少那種能夠擊中讀者內(nèi)心的東西，我認(rèn)為好的記者永遠(yuǎn)不需要擔(dān)心被機(jī)器取代，因?yàn)橹挥腥瞬拍軌蛸x予內(nèi)容以真正的靈魂，傳統(tǒng)媒體需要掌握人工智能等新技術(shù)提升新聞分發(fā)的效率。”

圖為美通社柯佳時(shí)在烏鎮(zhèn)接受浙江衛(wèi)視電視新聞專訪

在11月8日舉行的“媒體變革與傳播創(chuàng)新”分論壇，柯佳時(shí)發(fā)表了題為“全球新聞分發(fā)模式創(chuàng)新發(fā)展”的主題演講，騰訊公司董事會(huì)主席兼CEO馬化騰、新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉、科大訊飛董事長(zhǎng)劉慶峰、印尼國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)荷爾米-雅賀亞等重量級(jí)嘉賓一同出席并發(fā)言。

柯佳時(shí)在演講中表示，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)需要不斷的跟上媒體趨勢(shì)的發(fā)展，在虛假新聞泛濫的傳播環(huán)境下，人們更傾向于相信權(quán)威媒體的信源，媒體的公信力也正是建立在對(duì)事實(shí)客觀公正的報(bào)道，確保內(nèi)容百分之百準(zhǔn)確，比搶頭條更重要。

“過(guò)去新聞是靜止的，是單向的，大家能看到的都是一樣的新聞。不同的媒介有不同的信息承載方式，面向不同類型、不同特點(diǎn)的受眾，故事講述的方式需要更有針對(duì)性。”柯佳時(shí)在演講中提到，“我知道，新華社、人民日?qǐng)?bào)在中國(guó)的社交媒體上非常的成功，除了權(quán)威之外，更重要的是他們找到了新聞在不同分發(fā)平臺(tái)上最佳的故事講述方式，用中文來(lái)講就是“接地氣兒”。

作為一家有60多年歷史的企業(yè)新聞專線，柯佳時(shí)表示“美通社發(fā)展至今，每周會(huì)幫助數(shù)千家企業(yè)，以42種語(yǔ)言在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)布超過(guò)5,000篇新聞稿。在新聞分發(fā)中，有很大一部分是品牌和組織機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的內(nèi)容，如果要做到讓內(nèi)容有效的分發(fā)給受眾，就更需要做到我剛才所講的，內(nèi)容在不同渠道有獨(dú)特的故事講述。在國(guó)際傳播上，也需要考慮跨文化受眾的文化差異，當(dāng)?shù)貒?guó)家或地區(qū)的傳播環(huán)境。”

在中國(guó)，有很多品牌和政府組織在使用美通社覆蓋全球的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，在上海同期進(jìn)行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，阿里巴巴通過(guò)美通社的媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了未來(lái)2000億美金的商品進(jìn)口計(jì)劃。騰訊、百度、國(guó)航、華為、廣交會(huì)，以及很多地方政府的宣傳與旅游部門，也都在使用美通社的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全球媒體傳播。

柯佳時(shí)舉了一個(gè)生動(dòng)的案例，美通社幫助杭州旅游委邀請(qǐng)美國(guó)ABC電視網(wǎng)的主持人Stephanie Oswald來(lái)到杭州，穿上旗袍游覽西湖，體驗(yàn)杭州文化，通過(guò)社交媒體，視頻直播、新聞發(fā)布等方式，立體的向世界展示杭州。新聞的傳播不再是簡(jiǎn)單的圖文，更可以借助視頻，直播等形式，通過(guò)社交媒體，移動(dòng)直播，通過(guò)更加實(shí)時(shí)與生動(dòng)的故事講述去影響目標(biāo)受眾。

他提到，在今天，人工智能和大數(shù)據(jù)可以幫助新聞媒體和企業(yè)進(jìn)行受眾定位，指導(dǎo)并追蹤新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)的全過(guò)程，新聞是否有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，在何種場(chǎng)景下被受眾閱讀的次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)等信息，都可以借助技術(shù)更好的實(shí)現(xiàn)。

“這里有一個(gè)新聞分發(fā)的良性循環(huán), 首先要去傾聽(tīng)，理解你的受眾，利用大數(shù)據(jù)去定位和驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的生產(chǎn)分發(fā)策略，通過(guò)不同的媒介載體、內(nèi)容形式獲得最大化傳播效果，讓每一篇內(nèi)容具備能與用戶產(chǎn)生互動(dòng)的生命力，最終去衡量，評(píng)估效果產(chǎn)生的價(jià)值，轉(zhuǎn)化，用于指導(dǎo)新一輪的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。”柯佳時(shí)說(shuō)道。

在發(fā)言的最后，柯佳時(shí)用中文動(dòng)情的講到，“我第一次來(lái)到中國(guó)是1987年，90年代被英國(guó)金融時(shí)報(bào)派到中國(guó)來(lái)工作，在過(guò)去的30年間，我親眼見(jiàn)證了中國(guó)巨大的發(fā)展，中國(guó)正處于一個(gè)偉大的時(shí)代，我為中國(guó)感到激動(dòng)，也希望美通社未來(lái)有更多機(jī)會(huì)幫助中國(guó)講好中國(guó)故事。”

作為一個(gè)90年代就曾被英國(guó)金融時(shí)報(bào)派到中國(guó)工作的老外，柯佳時(shí)是一個(gè)地道的中國(guó)通，他精通普通話、西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)，對(duì)中國(guó)有著深厚的感情，美通社全球副總裁柯佳時(shí)在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)言結(jié)束后被媒體圍觀解釋什么是“接地氣兒”